湖南瑶珍粮油有限公司(原江华瑶族自治县同丰粮油食品有限责任公司)位于美丽的“神州瑶都”———江华瑶族自治县。公司始建于2009年,现已发展成为一家集绿色优质水稻种植、粮食精深加工及贸易、品牌运营于一体的省级农业产业化重点龙头企业。

“‘瑶珍’牌大米凭借多年来积累的好口碑,通过了国家绿色食品认证、有机产品认证、国家生态原产地产品保护认证等,是湖南省唯一通过国家生态原产地产品保护认证的大米品牌。2020年‘瑶珍’品牌入选‘洞庭香米’区域公用品牌,公司‘冷泉珍香米’入选‘湖南好粮油’产品名单。”湖南瑶珍粮油有限公司董事长蒋珍凤告诉粮油市场报记者。

多措并举保品质

近年来,瑶珍粮油采用“龙头企业+基地+合作社+农户”的农业产业化经营模式,建成和在建有机水稻基地、绿色水稻基地、优质水稻基地近10万亩,辐射农业人口约8万人,并在湘南地区带动江华、江永、道县、宁远、祁阳等地的种植大户合作种植绿色水稻。

通过这一举措,企业带动7000多名瑶山及周边县建档立卡贫困群众实现增产增收和稳定脱贫。2016~2020年,对建档立卡贫困户给予分红675万元,被帮扶者人均年增收1242元。2020年,瑶珍粮油顺利通过第十九批“全国绿色食品原料(水稻)标准化生产基地”经营单位创建验收。2016年11月,瑶珍粮油完成稻谷加工系统智能化升级改造,建成湖南省首个集稻谷烘干、仓储、加工于一体的全自动化、全智能化的稻谷收储、加工处理系统,生产技术水平省内领先。2020年8月,公司作为湖南省唯一一家传统农产品加工企业,入选全省“数字新基建100个标志性项目”中的工业互联平台示范项目,实现了从传统粮食企业向现代化粮食企业的转型升级,成为中小企业与农业企业的示范标杆。

同时,瑶珍粮油与湖南科技学院、湖南省农科院、南京财经大学开展合作,建有“产、学、研”一体的企业技术中心,大力提升公司自主创新能力,提升粮食副产品精深加工能力,实现粮食副产品的高值化利用,推动粮食产业高质量发展。

加强宣传树品牌

瑶珍粮油依托湘江源头得天独厚的生态环境,创建“瑶珍”品牌,实施特色品牌战略,定义“珍香米”新品类,致力于打造中国生态原产地大米领导品牌。

“瑶珍”于公司成立初期就被认定为湖南省著名商标,2015年、2017年入选《全国名特优新农产品目录》和《湖南名牌》。2013年,公司开始进行品牌规划;2019年,公司与国内知名的品牌策划公司达成战略合作,对“瑶珍”品牌进行重新定义和策划,全面开展了瑶珍品牌研究、品牌定位、品牌视觉传达、品牌宣传物料、产品体系规划,从战略高度对瑶珍品牌进行了全方位品牌升级。同时,通过湖南卫视、网红直播、新湖南等媒介进行品牌宣传,全面提升品牌知名度和美誉度。

加速布局促销售

瑶珍粮油始终以满足广大消费者需求、提供更优质产品为出发点,大力优化产品结构,加速终端市场布局,不断提高市场份额和销售额。

蒋珍凤介绍,如今瑶珍粮油销售网络已覆盖全国26个省份、230个城市。现有合作客户3000多家,包括政企单位、银行、保险、医院、学校、大型集团、大型连锁超市、生鲜连锁超市等。

与此同时,瑶珍粮油依托互联网平台,线上线下有机结合,不仅完成了淘宝、天猫、京东和苏宁等主流电商平台的布局,还积极开拓政采系统、央企采购系统、银行系统、交通系统、保险系统等线上商城平台。

2020年,瑶珍品牌中高端大米在国家“832平台”的销量全国领先。当年,公司线上销售额突破6000万元,比2019年逆势增长300%。公司凭借优良的品质和贴心的服务,建立了一批长期稳定的合作客户,瑶珍香米知名度和美誉度不断提升。

瑶珍粮油结合自身发展优势,就基地种植、生产、管理、仓储、销售等进行了系统的、科学的信息化、数字化迭代升级,实现了种植、生产、销售和管理数据互联互通,各业务板块达到无缝衔接,确保了信息及时、透明、精准、共享,成为2020年全省数字新基建工业互联网平台典型示范项目,为传统农业和中小企业转型升级起到了引领示范作用。

“我们的发展目标是将‘瑶珍’品牌打造成为中国生态原产地大米领导品牌,成为中国生态原产地大米企业的标杆。将‘瑶珍’种植、生产加工、销售模式形成模板,在全国更多的生态优良地区进行复制,将更多优质农产品推向市场。”蒋珍凤表示。(记者 郝瑞 通讯员 刘勇)

(来源:粮油市场报 2021-05-24)